جنگ گوگل با دنیای وب؛ آیا هوش مصنوعی، اینترنت را به بن‌بست می‌کشاند؟

فصل بانک - گوگل سال‌ها به عنوان دروازه‌بان اینترنت شناخته می‌شد؛ مدلی که در آن، گوگل محتوای سایت‌ها را در موتور جست‌وجوی خود فهرست می‌کرد و در مقابل، کاربران را برای مطالعه کاملِ مطالب به سمت آن سایت‌ها می‌فرستاد. اما اکنون استراتژی گوگل تغییر کرده است. این شرکت از همان زیرساختِ جست‌وجو برای تغذیه و آموزش مدل‌های هوش مصنوعی خود (مانند جمنای) استفاده می‌کند.

به گزارش پایگاه خبری بازار سرمایه ایران(سنا) ، در 2 سال اخیر هم‌زمان با قدرت‌نمایی مدل‌های هوش مصنوعی در حوزه فناوری، سهام این شرکت‌ها هم در بازارهای جهانی خبرساز بوده است. از اوپن‌ای‌آی (OpenAI) که مالک چت‌جی‌پی‌تی است تا آلفابت (Alphabet) که گوگل و مدل‌های تحت مدیریت آن را اداره می‌کند و حتی شرکت‌هایی که همگی به نوعی از هوش مصنوعی برای بهبود عملکرد و افزایش سودآوری بهره می‌برند، با ارائه گزارش‌های عملکرد مالی، توجه سرمایه‌گذاران را به خود جلب کرده‌اند. همین مسئله باعث شده تا اخبار و برنامه‌های این شرکت‌ها هرکدام به نحوی در بازارهای مالی تعبیر و تفسیر شود. در همین راستا، وب‌سایت بلومبرگ به تازگی گزارشی پیرامون چالش‌های اخیر گوگل منتشر کرده که مسیر پیش‌روی این صنعت را ترسیم می‌کند.
این تغییرِ مسیر، باعث ایجاد چالش‌های جدی برای ناشران شده است. بسیاری از سایت‌ها معتقدند گوگل به جای فرستادنِ مخاطب به سمت آن‌ها، محتوای‌شان را برمی‌دارد تا پاسخ پرسش‌ها را در همان صفحه اولِ موتور جست‌وجو ارائه دهد؛ اتفاقی که مستقیم باعث کاهش بازدید و درآمدِ سایت‌های منبع می‌شود. آن‌ها اکنون در یک دوراهی قرار دارند: یا باید اجازه دهند گوگل محتوایشان را برای هوش مصنوعی بردارد (و ترافیک خود را از دست بدهند)، یا دسترسیِ گوگل را ببندند (و با خطر حذف یا افت رتبه در نتایج جست‌وجو مواجه شوند).
سبقت ربات‌ها از انسان‌ها در فضای آنلاین
متیو پرینس، مدیرعامل شرکت امنیت شبکه کلودفلر، گوگل را به استفاده از قدرت انحصاری خود متهم کرده و معتقد است این شرکت باید راهی برای تفکیکِ فنیِ جمع‌آوری داده برای جست‌وجو و هوش مصنوعی ایجاد کند.
نگرانی‌ها در این زمینه فراتر از یک بحث تجاری است؛ داده‌های کلودفلر نشان می‌دهد در سال 2026، برای اولین بار ترافیکِ ایجاد شده توسط ربات‌های هوش مصنوعی (57 درصد) از ترافیک انسانی (42 درصد) پیشی گرفته است. کارشناسان هشدار می‌دهند اگر اینترنت به فضایی تبدیل شود که در آن ماشین‌ها فقط محتوای یکدیگر را بازخوانی و خلاصه می‌کنند، انگیزه اقتصادی برای تولید محتوای باکیفیت و اصیل توسط انسان‌ها به شدت کاهش می‌یابد؛ روندی که می‌تواند در بلندمدت، کلیت فضای وب را به فضایی کم‌ارزش و بی‌روح تبدیل کند.
عقب‌نشینیِ گوگل زیر فشار رگولاتورها
در ماه‌های اخیر، فشار نهادهای نظارتی بر گوگل افزایش یافته است. در همین راستا، سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) به گوگل دستور داد به مالکان وب‌سایت‌ها حق انتخابِ شفافی بدهد تا بتوانند محتوای خود را از دسترسِ محصولات هوش مصنوعی خارج کنند، بدون آنکه این اقدام، تاثیری منفی بر رتبه جست‌وجوی آن‌ها داشته باشد.
در پی این فشارها و ضرب‌الاجل شرکت‌های بزرگ امنیت شبکه، گوگل اعلام کرده در حال آزمایش قابلیت جدیدی است. این قابلیت به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد بدون نگرانی از افت رتبه، استفاده از محتوای‌شان را برای هوش مصنوعی مسدود کنند. اگرچه این اقدام یک گام رو به جلو محسوب می‌شود، اما بسیاری از تحلیل‌گران معتقدند تا زمانی که ربات‌های جست‌وجوگر و ربات‌های گردآوری داده برای هوش مصنوعی از نظر فنی کاملاً از هم جدا نشوند، ناشران همچنان باید به وعده‌های گوگل تکیه کنند. موضوعی که به دلیل سابقه این شرکت در اولویت دادن به درآمدهای تبلیغاتی، هم‌چنان محل بحث و تردید باقی مانده است.